डिजिटल मीडिया की दुनिया में आजकल microdramas तेज़् से लोकप्रिय हो रहे हैं। इस लेख में हम global trends और भारतीय प्रवृत्तियों के economics को समझेंगे।
Microdramas क्या हैं और क्यों लोकप्रिय हैं
डिजिटल मीडिया की दुनिया में आजकल microdramas तेज़ी से लोकप्रिय हो रहे हैं। अन्य सीरियल की तुलना में, इनके एपिसोड तीन मिनट के भीतर समाप्त हो जाते हैं और स्ंपूर्ण ड्रामा एक घंटा भी नहीं चलता। इनके मुख्य विशेषताएँ हैं —
Short-form Content
३० सेकंड से ३ मिनट तक चलनेवाले एपिसोड उनके लिए सही हैं जिनकी ध्यान अवधि (attention span) कम है, या जो यात्रा या काम में ब्रेक के समय देखना चाहते हों।
Vertical Video Formats
यह वीडियो Instagram Reels, YouTube Shorts, Moj जैसे app में देखे जाते हैं, जिससे नई पीढ़ियाँ अधिक परिचित हैं। यह आसानी से share भी किये जा सकते हैं।
कई समर्पित app भी आजकल प्रचलित हैं, जैसे DramaBox, ReelShort, ShortMax, GoodShort, और FlickReels
Bingeable Cliffhangers
हर एपिसोड का अन्त एक "hook" के साथ होता है, जैसे कोई खुलासा, भावानात्मक twist, या खुला सवाल, जिसके कारण अगला एपिसोड देखना पड़ता है, ताकि एक ही साथ दर्शक कई एपिसोड एक साथ देख ले (binge-watching)।
Microdramas की अर्थव्यवस्था: ग्लोबल और भारतीय trends की तुलना
वैश्विक परिदृश्य (Global Trends)
बाज़ार
चीन इन microdramas का सबसे बड़ा बाज़ार है, और यह trend वहीं से शुरू हुआ। 2024 में ~₹622 अरब का राजस्व हुआ, और अनुमान है कि यह 2030 तक करीब ~₹1439 अरब तक पहुंच जाएगा।
चीन के बाहर microdrama सेक्टर ने भी 2024 में लगभग ₹124 अरब राजस्व कमाया और 2030 तक इसे लगभग ₹844 अरब तक बढ़ने की संभावना है।
अर्थव्यवस्था
सामान्य सीरियल या वेब सीरीज़ के मुकाबले में, इन्हें बनाना बहुत ही सस्ता है।
संपूर्ण ड्रामा बनाने में समय भी नहीं लगता क्योंकि इनमे बड़े बड़े सेट या costume changes की ज़रूरत नहीं रहती। इससे production value कम रहती है, और यह एक या दो दिन में शूट कर लिए जाते हैं।
एक बड़े सिरियल के बजट और समय में platform कई दर्जन microdrama बनाकर release कर सकती है।
दर्शक सहभागिता
इन microdramas का दर्शक सहभागिता (User engagement) बहुत अधिक है। उदाहरण के लिए, चीन में 2024 में लगभग 57.6 करोड़ microdrama viewers थे।
नई पीढ़ी के दर्शक "snackable content" पसंद करते हैं, जो कुछ ही दिनों में देखा जा सके, न कि पुराने soap operas जो सालों चला करते थे।
राजस्व शैली (Revenue models)
microdramas के चार प्रमुख राजस्व स्रोत हैं —
अधिकतर microdrama app मासिक या वार्षिक सदस्यता (Subscription) का मध्यम अपनाते हैं।
कुछ apps विज्ञापन (Advertising) पर निर्भर रहते हैं, जो दो एपिसोड के बीच में दिखाए जाते हैं।
कुछ apps ने freemium model अपनाया है, अर्थात पहले के कुछ एपिसोड मुफ्त, उसके पश्चात भुगतान की ज़रूरत।
कुछ apps ने in-app purchases model अपनाया है, अर्थात app के भीतर ही microdrama में दिखाए गाए सामग्री की खरीदारी।
भारतीय परिदृश्य (India Trends)
बाज़ार
भारत में microdrama का trend अभी शुरुआत में है लेकिन तेज़ी पकड़ रहा है।
Kuku TV जैसे platforms ने launch के कुछ महीनों में 5 करोड़ downloads हासिल किए।
अनुमान है कि भारत में microdrama market अगले पाँच वर्षों में लगभग ₹444 अरब तक पहुँच सकती है।
अर्थव्यवस्था
Content cost और production cycle अपेक्षा से बहुत ही कम है, जिसका मतलब है कि छोटी टीम भी microdrama उत्पादन कर सकते हैं।
Advertisers और brands भी इस format में रुचि दिखा रहे हैं क्योंकि cost per thousand impressions (CPM)अपेक्षाकृत कम हैं क्योंकि engagement अच्छा है।
Platforms
Moj, Quick TV, Kuku TV, ReelSaga आदि इस क्षेत्र में काम कर रहे हैं।
Moj के downloads बहुत अधिक हैं (100 करोड़+)
Kuku TV के पास सक्रिय paying users हैं।
राजस्व शैली (Revenue models)
अधिकांश platforms ने Ad-supported Video On Demand (AVOD) अपनाया है, अर्थात इनकी कमाई विज्ञापनों से होती है। अगला एपिसोड देखने के लिए दर्शक को पहले एक या दो ad देखने पड़ते हैं।
कुछ platforms ने Subscription Video On Demand (SVOD) शैली अपनाया हैं, जिसमें मासिक या वार्शिक शुल्क भरके दर्शक सभी content बिना विज्ञापन के देख सकते हैं।
कुछ platforms में freemium या प्रति एपिसोड भुगतान (episodic payment) मॉडल भी है।
निष्कर्ष
Microdramas अब सिर्फ एक trend ही नहीं हैं — ये digital entertainment का एक अभिन्न हिस्सा बन रहे हैं।
Global मार्केट में जहाँ ये format विशाल आकार ले रहा है, भारत में अभी इनका रफ्तार तेज़ है।
पूरे potential के सामने स्थिरता और उच्च गुणवत्ता होना ज़रूरी है।
Brands, streaming platforms और creators के लिए अवसर बहुत हैं — लेकिन सफल होने के लिए समझ-बूझ के निवेश, audience insights, cost-control, और लगातार content innovation ज़रूरी होगा।
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